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Content Marketing & Brand Storytelling: ¿Como funciona una agencia de contenidos?
Vamos a cubrir algunos tópicos esenciales sobre Content Marketing, Brand Storytelling y veamos en detalle como funciona una agencia de contenidos. De la mano de ADStudio.
El Futuro es Hoy: ¿En qué KPI se esconde el éxito de un buen Brand Storytelling?
Planificación de objetivos y Estrategias de Content Marketing
El Brand Storytelling es una forma de comunicar en la web para captar el interés de los consumidores y transmitir los valores de una empresa.
En los últimos años se habla mucho de este concepto, pero pocos saben aprovecharlo para contar productos o servicios a través de una historia.
Para conseguirlo, es necesario interceptar las necesidades de los usuarios, centrándose sobre todo en los aspectos emocionales y atractivos, creando contenidos de calidad y trabajando activamente en el Content Marketing.
Como en todo el marketing, y más aún en el digital, no hay que dejar ningún elemento al azar.
El Futuro es Hoy: ¿En qué KPI se esconde el éxito de un buen Brand Storytelling?
Si el Brand Storytelling funciona a largo plazo, ¿cómo hacer que la marca funcione en el presente para que realmente exista ese futuro?
Para saber a donde quieres ir, establece a que futuro quieres llegar.
Para orientarte, tu inversión debería estar repartida en un 40% al presente y un 60% al largo plazo.
De todas formas, la manera en la que encaras la medición de tu brand storytelling no deberías estar basada en las taticas solamente.
El cortoplacismo, a fin de cuentas, nos da un panorama de lo urgente, pero te resta visión de lo importante. Debes entender todo el contexto, no solo el dato.
Al obsesionarte con las tácticas perdiendo de vista la estrategia global y lo que realmente pretendes conseguir a largo plazo, al final, pierdes el norte.
El mismo que tanto te había costado conseguir con todo el trabajo inicial de storytelling y por el cual comenzaste el trayecto.
Ojo, no es un problema solo tuyo, a Adidas le pasó. Se preocuparon tanto por el ROI de cada acción que sobre invirtieron en performance marketing y se olvidaron de construir marca.
¿Qué pasó? Que tuvieron que replantearse todas las preguntas que se habían hecho hasta el momento.
Porque, si, vendían zapatillas, pero sin estar el Brand Storytelling detrás, la venta de hoy podría irse rápidamente a la competencia.
Entendieron que invirtiendo más en la marca y comunicando todo lo que realmente significaba el universo Adidas, eso repercutía en todos los deportes.
En cambio, al centrarse en el producto, solo conseguían empujar las ventas de ese item.
Fijémonos en el caso de Apple:
Los Airpods claro que venden, pero recibieron muchísimas críticas que hubieran podido hacer tambalear el éxito del producto. Pero son Apple, hay muchísimas ventas sostenidas por el universo.
La venta de los controvertidos AirPods no comenzó con su lanzamiento.
Está causada por el impacto de la antigua campaña Think Different, de las múltiples veces que Apple ha ido más allá cambiando la vida de quienes tenían sus productos y dominado Youtube con sus unboxings.
¿Entiendes Que el storytelling es rentable?
A través del buen Brand Storytelling generas una relación de confianza que se traduce en la fidelización del cliente. Esto significa que te elegirían a ti por sobre tu competencia cada vez que quieran vivir eso que tu le das. Esa fidelidad y elección conllevan una transacción que, en definitiva, suele ser objetivo.
Planificación de objetivos y Estrategias de Content Marketing
Seguro que ya sabes lo importante que es el Content Marketing y lo útil que puede ser para llegar a nuevos clientes potenciales, pero como verás en este post, necesitas una buena planificación de tus objetivos y sobre todo una buena estrategia.
Una de las cosas más importantes en el marketing de contenidos es saber reutilizar y distribuir los contenidos.
Se trata de activar una estrategia para 'jugar' con tu contenido. Siempre hay que saber adaptarlo a cada plataforma digital. No es el mismo tono que se utiliza en Twitter o Facebook, los mensajes deben encajar siempre con el tono de la historia.
También, si publicas un artículo en tu blog que reciba una cantidad constante de tráfico orgánico, seguirá generando clientes potenciales a medida que pase el tiempo. Crea contenidos que despierten el interés de los usuarios.
Tener un tráfico constante te permitirá experimentar con otros tipos de técnicas de marketing digital. También tendrás una respuesta positiva entre tus leads potenciales que se encuentren en el embudo de conversión.
Agencia de Contenidos: ¿qué es y qué hace?
La presencia en Internet es esencial para comunicar una imagen y un mensaje valioso, innovador y coherente a un público amplio. Expliquemos, pues, qué es y qué hace una agencia de contenidos.
El Content Marketing crea y comparte contenidos web originales y estratégicos que ayudan a atraer y retener clientes.
La creación estratégica de contenidos está orientada a la venta directa, pero a menudo tiene un propósito aún más importante: generar credibilidad. El usuario quiere establecer un diálogo de igual a igual con la marca.
Una agencia de marketing de contenidos trabaja precisamente en este ámbito. Mediante la integración de distintas herramientas, desde las redes sociales hasta los sitios web, y gracias a planes editoriales precisos, construye una imagen coherente y prestigiosa.
A continuación, encontrarás algunos ejemplos de los servicios que ofrece una agencia de marketing de contenidos:
Servicios de redacción de blogs.
eBooks y white papers.
Visual Content Marketing.
Producción de vídeos.
Casos prácticos y textos para sitios web.
Newsletter y textos para campañas de email marketing.
Contenidos para SEO.
Social Media Consulting.
Creación y distribución de webinars.
Influencer Marketing.
El equipo de ADStudio está siempre a tu disposición para ofrecerte los mejores consejos y conocimientos sobre el mundo del marketing digital. Esperamos que este artículo te haya sido útil.
Luca Trommaco,
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